Reklame psykologi strategier og egenskaber

Har du nogensinde set en annonce på tv, der har flyttet eller rørt din samvittighed? Kan du huske en med særlig kærlighed? Sikkert er svaret ja. Den effekt, som denne meddelelse har fået på dig, er resultatet af arbejdet med reklame psykologi.

Hvorfor lykkes nogle reklamekampagner og forbliver i hukommelse, mens andre bare går i glemsel? Det er hverken chance eller chance. Det er resultatet af et millimeterarbejde, der tager højde for forskellige variabler, faktorer og egenskaber. Vi forklarer, hvordan psykologi kan ændre virkningen af ​​reklame på offentligheden!

Hvad er Advertising Psychology?

Det er et tværfagligt fagområde, en gren af ​​psykologi, hvor fælles arbejde er afgørende og konstant arbejde med støtte og samarbejde mellem afdelinger. I det konvergerer en masse interesser og variabler, der søger at forudsige de psykologiske tendenser i forbruget.

Reklame er ikke begrænset til reklamer i magasiner, aviser, radio, tv eller internettet; men det det er praktisk taget i alt, der omgiver os. Vejen til at placere produkterne i stormagasinerne, farve og størrelse af pakkerne af chips, prisen på tøj, finessen af ​​ordene på radioen ... Alt, der gør et produkt attraktivt og stjæler vores opmærksomhed, tjener som et stærkt middel til at offentliggøre det.

Derfor søger vi alle, når vi køber eller forbruger, at skelne os fra andre. Dette ønske om at skille sig ud, at være anderledes og entydigt er det, som reklamespecialisme handler om. Og når disse individuelle forskelle er etableret, opstår der parallelt andre begreber som motivation eller selektivitet..

Strategier for reklame psykologi

At kende karakteristika og forbrugsforbrydelser af mennesker, kan du udøve større overtalelse og indflydelse på dem gennem medierne. Hvordan kan?

Hvis du nogensinde har trådt ind i supermarkedet for at købe "fire ting" og har forladt en fuld vogn, tillykke! Du har været ofre for de teknikker, der anvendes af denne videnskabelige afdeling.

Reklamepsykologi er primært baseret på 4 strategier for at opnå den effekt på forbrugeren:

• mekanistisk: At gøre brug af psykoanalyse hovedsageligt, søger at betingelse mennesker gennem gentagelse af samme slogan eller billede. Denne gentagelse forfølger en følgelig købsreaktion.
• overtalelsesevner: har til formål at placere et produkt over sine konkurrenter. Til dette giver den information om dets egenskaber eller attributter og sammenligner dem gunstigt med resten. Det føder mest på kreativitet og personlig intuition.
• projektiv: fokuserer på fagets modeller, kultur og livsstil. Det præsenterer normalt de produkter, der falder sammen med interesser eller meninger af disse. Sociologi og antropologi er også afgørende.
• suggestive: Det føder på psykoanalytiske teknikker for at undersøge dybden af ​​mennesket. Det sætter fokus på brugerens angst, frygt, angst eller stress for at tiltrække det ved at skabe et "magisk produkt".

Succesfulde psykologiske og reklamefaktorer

Bag alle reklamekampagner er der en række af kardinal beslutninger, som din succes afhænger af. I hvert af disse valg fagfolk i Advertising Psychology studere, forskning og give information og viden til at fremme virkningen af ​​deres arbejde.

• Annoncefunktioner: Farven, typografien og de billeder, der skal bruges, er besluttet.
• gentagelse: antal gange, der vil blive udstedt eller offentliggjort. Det er nysgerrig, at det stadig er den mest effektive, selv om det er en af ​​de ældste mekanistiske strategier. Hans filosofi er, at jo mere en besked bliver gentaget, desto mere vil den blive optaget i kundens hukommelse.
• pris: en lavere pris svarer ikke til et større antal salg. Selvom det er en vigtig faktor (vi ser allerede, at den svarte fredagsfeber bryder rekordsalg næsten hvert år), påvirker andre variabler også.
• kanal: Det er det middel, hvormed meddelelsen vil blive overført (radio, tv, internet ...).

På denne måde skal psykologen tage højde for forbrugstendenserne i en vis aldersgruppe. Men også scenen for den evolutionære udvikling, som målgruppen er.

Hvis vi f.eks. Målretter mod unge, vil det være at foretrække at gennemføre kampagner på internettet eller via smartphone. I betragtning af deres alder er det også hensigtsmæssigt at udstede en forstærkende meddelelse om personlig identitet, et særligt følsomt, formbart og sårbart begreb i denne evolutionære fase.

 "En effektiv overbevisende meddelelse er en, der har særpræg i at ændre den enkelte persons psykologiske funktion"

-Vance Packard-

Farvelighed, væsentlig i reklame

Også disse fagfolk fra Reklame Psykologi skal se på de farver, der bruges til kampagnen, fordi hver symboliserer noget andet. For eksempel giver hvid en følelse af tomhed, renhed og lysstyrke. Den blå, friskhed, gennemsigtighed eller lyshed; og endog tillader eksperterne en beroligende effekt.

For sin del formidler gult empati, ekstroversion, lys og giver glæde, livskraft og ungdom. Rød, styrke, kraft, dynamik tiltrækker meget opmærksomhed og stimulerer sindet. Den grønne symboliserer håb, det naturlige og dets virkning er lige så beroligende.

Som vi ser, er det i reklamepsykologien vigtigere end den mindste detalje. Derfor bidrager denne disciplin med sin viden om det menneskelige sind til forbedre indflydelsen og overtalelsen hos de mennesker, der er genstand for disse reklamekreationer.

Emosionel markedsføring, køb af følelser Tilbyde fornemmelser og følelser at tilbyde produkter til forbrugeren. De fleste købsbeslutninger er baseret på følelser og skabelsen af ​​en følelsesmæssig forbindelse med forbrugeren. Læs mere "