Gå på indkøb med sult, en dårlig idé

Sult og shopping, en dårlig kombination

Vi bør være taknemmelige for den populære visdom for at give os værdifulde informationstyper, der har gjort det muligt for os at nå voksenalderen, undgå unødige fald i dæmninger, sygdomsinfektioner eller, hvem ved, selv nogle lejlighedsvise hestesparker.

Og længe før der var publikationer i videnskabelige tidsskrifter, var den kollektive krop, som vi tilhører, og som vi kalder "folk" allerede meget rådgivning i munden, ordsprog og skikke, der leder os i vores livsstil mod en alderdom velstående. Men det skal huskes, at netop fordi det ikke er afhængig af videnskab, behøver populærkulturen ikke være fint i sine forklaringer om virkeligheden.

Der er mange gange gentagne råd, hvor det bliver tydeligt: ​​anbefalingen om ikke at gå til supermarkedet på tom mave. I dag ved vi, at de velmenende mentorer, der gentog denne norm, var naive. At købe sultne er en dårlig ide, ja. men ikke kun når vi går for at søge mad til markedet, men også når vi går gennem gallerierne af enhver anden form for kommerciel virksomhed.

Sult og vilje til at købe

En undersøgelse, der blev offentliggjort for nylig i PNAS, har konkluderet, at appetit kan aktivere koncepter og adfærd relateret til "erhvervelsen" i abstrakt Det gør hvem der føler sig tættere og tættere på mavesårene, er mere tilbøjelige til at købe noget ved at gå med en impuls. Sult og rationel indkøb synes ikke at komme sammen for godt, uanset konteksten.

Hvordan blev denne konklusion nået? Nå, for eksempel, eksperimenterer med et objekt, der ikke er nyttigt i dag og lidt relateret til gastronomi: knivspidsen, også kendt som bindemiddelklip. Det er en lille enhed, der kunne være storebror til det konventionelle klip, og det tjener til at holde mange papirer emne. På denne måde satte et forskergruppe op til at måle antallet af bindemiddelklip, som en række frivillige tog op, da de fik at vide, at de kunne tage hjem så mange som de ønskede..

Frivillige var selvfølgelig en del af to forskellige eksperimentelle grupper: de sultne og de siddende mennesker. Sultne emner tendens til at fange et betydeligt større antal klip, men på trods af at vise denne spontane fornemmelse for kontorgenstande, værdier de ikke deres loot på en mere positiv måde end gruppen af ​​mennesker satiated. Det lader til, at hunger sender en univokal besked til subkutan i hjernen. Det siger ikke "dette er meget attraktivt" eller "hvor smukt er dette", og ikke engang "jeg vil have mad". Beskeden er mere, ja: "Jeg vil have".

Nu skal du huske at dette eksperiment blev gjort med objekter, der var gratis. Hvad sker der, når penge kommer i spil? Du tror måske, at når du køber noget, har vi en omkostning, vi har grunden til at tage tingene på sagen, ikke? For at finde ud af dette punkt blev data indsamlet i et kommercielt område. Scanning af købskvitteringer fra de kunder, der havde gået gennem kassen og stillede dem en række spørgsmål, viste, hvordan de mest sultne mennesker havde tendens til at køb mere, selv under hensyntagen til deres humør og den tid, de havde brugt på at se på produkter.

Må ikke falde i fælden

Hvilke lektioner kan vi tegne af forholdet mellem papirclips og maveproblemer? Måske er følgende: i betragtning af at i omverdenen vi dagligt bombarderes af reklame i alle slags formater, er det praktisk sæt det ikke så nemt til de store sælgere. Sæt ikke i vores krop ud over alle de ting, vi allerede har, lyst til at købe noget.