Emosionelle branding hvad det er og hvad det er til

den branding følelsesmæssigt er en reklamestrategi, der har til formål at skabe en følelsesmæssig forbindelse med offentligheden. Det vil sige at styrke forbindelsen mellem virksomheden og klienten gennem følelser i stedet for grund. Gennem det er det muligt at både humanisere produktet og forbedre de konnotationer der er knyttet til det..

Især, ordet branding bruges til at henvise til processen med at opbygge et mærke. Det indebærer forvaltningen af ​​alt relateret til navnet på et varemærke og dets tilhørende logo eller symbol. Disse faktorer påvirker direkte og indirekte dets værdi og kundernes adfærd med hensyn til det..

Derfor har en stærk corporate identity og en god position på markedet det lettere at have en stabil og sikker indtægtskilde. Derudover kan det hjælpe dig med at udkonkurrere dine direkte konkurrenter og Afskræm dig selv i dine købers sind.

Hvad er følelsesmæssig branding??

den branding emotionelle bruger en række strategier og ressourcer markedsføring med det formål at forbinde med folks følelser. Faktisk, hvis du tænker på dine købsbeslutninger, både impulsive og refleksive, vil du indse, at de i høj grad er bestemt af dine følelser og følelser.

Dem, der stoler på følelsesmæssig branding, har troen på at hvad der virkelig sælger er følelsen af ​​produktet, de fornemmelser og følelser der genereres af dit navn eller brand image. Af denne grund er formålet med denne type strategi gennembore i målgruppens hjerte. 

Derfor er det vigtigt at integrere følelserne i planen ved oprettelsen af ​​brand image markedsføring. Dette er hovedformålet med branding følelsesmæssige. På grund af dette er det vigtigt at huske på det forbrugeren søger ikke alene at tilfredsstille deres behov, men ønsker også at føle sig godt.

Nøgler til at gennemføre følelsesmæssig branding

Vil du gennemføre denne type strategi i planen? markedsføring af et selskab? Nedenfor finder du nogle nøgler til at opnå det.

• Tænker brugeren som en person og ikke som forbruger. Mange af de mest kendte mærker, såsom Apple eller Coca Cola, fokuserer på empati. Således forsøger de at forbinde med kundens følelser, hvilket øger deres tillid til deres produkter.
• Prioriterer brugeroplevelsen før produkt. Nøglen er, at det, du sælger, gør dine kunder lykkelige, til rent kommerciel eller salgsfremmende oplysninger. Det er vigtigt, at andre mennesker også forstærker principperne for dit brand. Med henblik herpå er tredjeparts meninger om sociale netværk grundlæggende. Dette skyldes, at brugerne stole mere på andres meninger end på virksomhedernes oplysninger.
• Udnyt muligheden for en god historie. Mærker er opbygget af værdifulde historier, der har en stærk fortælling, visuel og følelsesmæssig komponent. Indtast derfor historiefortælling som et grundlæggende element i din strategi for markedsføring følelsesmæssige. Til dette er der talrige multimedieværktøjer, som du kan bruge. For eksempel, Storify, Slidestory, Storybird eller Apester, blandt andre.
• Forlad ikke nogen ligeglad. Prøv at minde alle om din kampagne og forblive med. Således vil du opnå, at fornemmelserne og de overførte værdier forbliver i klientens sind.

Eksempler på mærker, der bruger følelsesmæssig branding

Et af de bedste eksempler på principperne om følelsesmæssig branding er en af ​​Doves seneste kampagner. Det er en meddelelse om selvværd kaldet Virkelig skønhed. Med det opnåede virksomheden meget mere end målet om at sprede sin digitale platform. Mere end 50 millioner mennesker så Dove's video i en 12-dages periode siden lanceringen.

Til denne dag, videoen Real Beauty skitser Det er blevet set mere end 180 millioner gange. Hun formåede også at empati med millioner af kvinder, der følte sig presset af de høje standarder for skønhed, der eksisterer. På denne måde, Denne kampagne var nyttig for brugere at forbinde stærke følelser med produkterne i dette firma.

På den anden side er Apple utvivlsomt et af de førende mærker i denne form for salgsstrategi. For nylig overhalet af Google som det mest værdifulde mærke i verden, men det har ført den globale liste i flere år. Ud over sine designs og fremragende funktioner, Apples succes er tæt knyttet til dens kommunikation baseret på empati og intim forbindelse med forbrugerne.

Et andet eksempel er Starbucks. Dens høje niveau af popularitet og accept er trods sine priser skyldes, at dens kommunikation primært er fokuseret på at inspirere og pleje menneskets ånd.

Kort sagt, alle disse mærker de har investeret en masse tid, penge og arbejdet i mange hold af markedsføring i udviklingen af ​​reklamekampagner baseret på branding følelsesmæssige. Sådan har de positioneret sig som nogle af de mest værdsatte virksomheder i deres sektorer.

Emosionel markedsføring, køb af følelser Tilbyde fornemmelser og følelser at tilbyde produkter til forbrugeren. De fleste købsbeslutninger er baseret på følelser og skabelsen af ​​en følelsesmæssig forbindelse med forbrugeren. Læs mere "