Ved du, hvordan vores hjerne finder Wally?

Sikkert du har søgt efter Wally, ja, det vil hjælpe os med at forstå, hvordan reklame virker. Talrige undersøgelser har undersøgt, hvordan visse reklamer virker på vores opmærksomhed og vores hukommelse.

Det er mere end muligt, at du husker mytiske annoncer som Zumosols fætter eller steward of Tenn, den, der passerede bomulden gennem fliserne og forsikrede sig om, at bomulden ikke bedrager, for eksempel? Det er det, jeg mener.

En undersøgelse udført i år 2009 i USA. studerede den indvirkning på vores hukommelse og den afgørende rolle, det kan spille i denne proces, tydeligt at huske hvilket mærke den annonce tilhører, har påvirket os så meget.

Til gengæld er der allerede en række neurologiske undersøgelser, der begynder at kaste lys over, hvordan vi behandlervisuelt information om hjemmesider og den rolle, som reklame spiller i verden online.

I denne artikel Jeg vil vise dig praktiske applikationer, der bruger annoncører og webdesignere til at "fange" vores opmærksomhed og hukommelse, kort sagt, vores interesse. For dette ville et klart eksempel for at forstå alt dette være det klassiske spil eller bog af Hvor er Wally?

Hvor er Wally?

Hvor er Wally? Det er et praktisk og velkendt spil og motion af visuel opmærksomhed. Oprettet af Martin Hanford, har dette visuelle opmærksomhedsspil og motion vist sig i et par dusin bøger, videospil, en animeret serie og endda casten af ​​en filmstøbning..

Wally er en dreng med briller, hat og trøje med røde og hvide striber der gemmer sig blandt mange distraktorer, hvilket gør det svært at finde det.

Forladelse af de mest overfladiske detaljer, lad os tænke: Hvor lang tid tager det os at finde et andet element i et visuelt besat eller fuldt miljø? ¿Hvordan vores øjne ser Wally i et tæt visuelt billede, fuld af detaljer og falske optiske spor?

Det var spørgsmålet om, at to forskere: Robert Desimone, direktør for McGovern Institut for Brain Research, og Don Berkey, professor i neurovidenskab ved MIT.

Især, de ønskede at udforske to forskellige skoler af tanken:

• ¿Vi bevæger vores opmærksomhed på siden, hvis det var en scanner, på en ordnet måde og undersøger centimeter for centimeter?
• Eller tværtimodVi scanner billedet som helhed, leder efter spor i det generelle mønster for, hvor Wally måtte være?

Svaret synes at være begge. Og årsagen er, at begge systemer er aktive og kommer fra vores evolutionære fortid. Vi skal fokusere på opgaven ved hånden, men vi skal også analysere miljøet for ikke at overse noget, der pludselig kan have vores opmærksomhed.

Og hvordan hjernen gør det her er fascinerende. Det gør dette ved at skabe, bogstaveligt talt et sæt neuroner, alle skyde i et synkroniseret mønster. Det ser ud til at denne synkronisering repræsenterer koncentrationen af ​​vores opmærksomhed.

Leder du efter Wally fra mængden

Lad os gå tilbage til Wally. Neuroner har tendens til at have specialiserede funktioner. Vi har neuroner, der er bedre til at vælge farver, andre til at identificere former og andre til at løse og identificere mønstre.

I tilfælde af Wally, inden vi begynder at scanne siden, vi rekruttere de neuroner, der er mest egnede at genkende Wallys billede. For eksempel, da han er klædt i rødt, rekrutterer vi røde neuroner. Så vi skabte et billede af Wally i vores "øje" og vi har vores "detektive neuron" klar til at opfange ham.

Foveal pleje og perifert pleje

Men hvordan kan vi virkelig finde Wally? Her arbejder de to mekanismer i hjernen sammen. til forstå det bedre, lad os forklare forskellen mellem Foveal pleje og perifert pleje.

Foveal opmærksomhed er, hvor hjernen fokuserer vores øjne, som giver os mulighed for at samle fine detaljer. Når vi læser, for eksempel, bruger vi den foveal tilgang til at samle bogstaverne og fortolke dem. Øjensporing tager kun foveal opmærksomhed. Dette repræsenterer "center of attention" -funktionen.

dog, hjernen skal fortælle øjnene, hvor de skal bevæge sig næste gang. Til dette er det baseret på perifer opmærksomhed. Dette er hvad vi ser uden for "øjenets hjørne".

Perifere pleje giver os mulighed for at scanne et meget bredere synsfelt. Målet er at afgøre, om der er elementer på dette område, der fortjener omorientering af foveal opmærksomhed. Perifert syn er specielt indstillet til at have brutto visuelle bevægelser og signaler. Dette har en betydelig indvirkning på reklamens effektivitet.

Hvordan er processen

Forestil dig, at vores neuronale team allerede har identificeret det objektive mønster, vi søger. Dette billede er blevet implanteret i vores prefrontale cortex. Gennem perifer vision begynder vi at scanne hele billedet at finde mulige kampe.

For at hjælpe med at adskille de mest lovende områder af billedet fra baggrundsstøjen i detaljer, a område af præfrontale cortex organisere vores neuroner til at synkronisere og fange detaljerne. Denne proces tjener også til at fange karakteristiske lyde fra en masse støj. For eksempel i en overfyldt firkant, være opmærksom på en musiker spiller i den anden ende af rummet.

så, vores foveal opmærksomhed fokuserer på de dele af billedet, hvor Wally sandsynligvis er. Der er det, hvor en mere detaljeret scanning kommer i spil for at afgøre, om Wally er virkelig til stede. Denne samme grundlæggende teori sker, når vi besøger et websted.

7 enkle og effektive måder at forbedre din opmærksomhed At holde opmærksomheden er ikke en nem opgave. Det anbefales at bruge strategier til at øge ydeevnen. Vi ser nøgler, så du kan forbedre din opmærksomhed. Læs mere "