Psykologi af farve betydning og nysgerrighed i hver farve

At tale om psykologi af farve taler om følelser. Det er en slags sprog, der kan fremkalde fornemmelser af glæde, trivsel, rastløshed eller vitalitet. Det er et univers, der går ud over markedsføringsverdenen, og som ofte fodrer sine rødder i personlige oplevelser, i vores barndom og i en psykologisk symbolik, som videnskaben altid har forsøgt at løbe.

Claude Monet plejede at sige, at farvelverden var hans daglige besættelse, hans glæde og også hans plage. Hvis det ikke er let for en kunstner at opfange subtiliteten af ​​hver tone og hver kombination, er det endnu vanskeligere at definere, hvordan hver tone påvirker mennesket og deres adfærd.

"Hvad er der for verdens farve? Verdensfarven er større end menneskets følelse "

-Juan Ramón Jimenez-

Så meget, at der er nogen der ser det næsten som en pseudovidenskab, og på en måde er der en "lille" del af sandheden i den. Hvis der er en ting, der er klart, er farven meget at gøre med vores personlige præferencer, med vores erfaringer, opdragelse og selv med vores kulturelle forskelle. Men her kommer måske det mest interessante af alle Vi har et stort antal studier, der forklarer, hvordan folk reagerer på bestemte farver eller hvad er i gennemsnit den mest værdsatte.

så, En af de mest interessante bøger om emnet er "Farvets psykologi: hvordan farver virker på følelser og grund" af psykologen, sociologen og professor i kommunikationsteori Eva Heller. Dette interessante arbejde er resultatet af mange års forskning, undersøgelser og observationer, hvor den blev indgået med virkelig interessante data, som igen falder sammen med mange, der blev taget før og efter.

Som en nysgerrighed kan vi fremskrive en enkelt data: Den mest værdsatte farve er i gennemsnit blå.

Farvelighed: Hvad er dens formål?

Farve stimulerer vores hjerne på meget forskellige måder. Så meget så det i fortiden, Ægypterne og kineserne brugte effekten af ​​farve med ideen om helbredelse og favorisere visse tilstande af bevidsthed eller til at opmuntre en bestemt følelsesmæssig tilstand. Også den antikke kunst tog sig godt af valget af farver, så rødt var for egypterne afspejlingen af ​​liv, af landet, sejr og også af vrede eller raseri af fjendtlige guder som Seth eller Apophis.

Farve er i det væsentlige meget mere end et optisk fænomen. De har alle deres egen mening, de skaber alle en særlig indvirkning på vores hjerne og derfor, den Farvelysologi er i dag et grundlæggende og vigtigt redskab til den nuværende neuromercadotecnia. At forstå, hvordan forbrugeren reagerer på visse kromatiske stimuli, kan medføre, at købsindekset stiger, og selvom virkningen ikke altid er 100% ufejlbarlig, ses lignende reaktionsmønstre, der viser os, at der faktisk er psykologi af farve har sin nytteværdi.

Vi kan også ikke glemme den effekt, farven har på kunst og biograf. David Lynch er for eksempel en af ​​direktørerne mest besat med at undslippe logikkens verden for at fordybe sig i det subtile kalejdoskop af følelser, derfor bruger han i sine produktioner altid disse kontraster mellem hvid og sort, fordi han symboliserer flyvningen fra den virkelige verden til den eneiriske.

"Farve er et middel til at udøve direkte indflydelse på sjælen: farve er stoffet, øjet hammeren, og sjælen er klaveret med sine strenge"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh valgte også bevidst visse toner til at manifestere sine følelsesmæssige tilstande, forlader altid de mest levende farver som gul og blå og giver form til deres marker og deres stjerneklare nætter.

Betydning og nysgerrighed i hver farve

For at fordybe os i det psykologiske univers af hver farve følger vi undersøgelserne udført af Dr. Eva Heller i sin bog, såvel som Psykologens nuværende arbejde og Stanford professor Jennifer Aaker, der for nylig udviklede en interessant analyse af farverne anvendt til neuromarketingens verden.

Den blå

• Det er farven blå er den mest anvendte i virksomhederne for at være produktiv og ikke-invasiv.
• Det er en farve, der tyder på en følelse af sikkerhed og tillid til et mærke.
• Det er bevist, at blå undertrykker appetitten, derfor undgås det, når man fremmer mad.
• Det er farven på harmoni, troskab og sympati.
• Det er den koldeste farve, men det er stadig forbundet med begrebet åndelighed og fantasi.
• Der er 111 nuancer af blå.
• Det er en primær farve, og for malere var den mest værdsatte blåt blå "oversøisk blå". Det var den dyreste, men den der gav malerierne en usædvanlig livlighed.

Den røde

• Rød er også en af ​​de mest anvendte inden for markedsføring: den skiller sig ud fra resten af ​​sortimentet af farver, har mere graviditet og bruges til at trække opmærksomhed.
• Det øger hjertefrekvensen og skaber et behov for uopsættelighed, fare eller umiddelbarhed.
• Det bruges til at stimulere appetitten og til fordel for impulskøb.
• Det repræsenterer kærlighed, men også had.
• Det er kongernes farve, af glæde og fare.
• Det repræsenterer blod og liv.
• Det er en dynamisk og forførende farve, der er i stand til at vække vores mest aggressive side.

Den gule

• I markedsføring repræsenterer optimisme og ungdom.
• Det viser tydelighed og bruges ofte til at henlede opmærksomheden på visse produkter i showcases.
• Du kan ikke misbruge denne farve i butikkerne, fordi det hurtigt trængte til synet. Således bruges det normalt mere på perifere hylder end på en butiks centrale hylder.
• Nogle undersøgelser viser, at dybe gule toner forårsager græd hos babyer.
• For eksperter i farvepsykologi er gul en modstridende farve: det repræsenterer både godt og dårligt, optimisme og jalousi, forståelse og svig.
• Lyser og favoriserer kreativitet.
• Det er en maskulin farve, og i Kina repræsenterede de de kejserlige institutioner.

Den grønne

• Grøn er farve af vækst, fornyelse og genfødsel.
• Det er forbundet med sundhed, natur, friskhed og fred.
• Gunstiggør løsning af problemer, samt frihed, helbredelse og ro.
• Den uigennemsigtige grønne repræsenterer penge, det økonomiske og borgerskabet.
• Der er mere end 100 nuancer af grønt, de midterste er de mest smigrende for stemningen.
• Det repræsenterer også den begyndende kærlighed.
• Det er en farve, der tjener til at slappe af, det er faktisk nyttigt for folk, der går gennem en depression.

Den sorte

• Farven sort er forbundet med elegance, hemmeligholdelse, mysterium og også med magt.
• Genererer stærke følelser, er en autoritativ farve.
• I modeens verden anses det for at stilisere og tillader sofistikering.
• Der er 50 nuancer af sort
• Det symboliserer også slutningen af ​​noget, død, tab.
• Tidligere repræsenterede han præsterne, nu de konservative.
• I fysikens verden er sort den ene, der har evnen til at absorbere 100% af det indfaldende lys og afspejler derfor ikke nogen længde af spektret, hvilket er grunden til historien sort farve som noget forbundet med fare, ondskab eller ud over.

"Der er ting i den farve der opstår i mig, mens jeg male, store og intense ting"

-Van gogh-

Den hvide

• Farven hvid symboliserer uskyld og renhed.
• Det repræsenterer starten, viljen til at starte noget nyt.
• Det bringer amplitude og ærlighed til et rum, samt en følelse af fred, helbredelse og ro.
• Det er forbundet med perfektion.
• Der er 67 nuancer af hvidt.
• Den hvide krave på tøjet symboliserer status.

Den violette

• I markedsføring bruges den ofte i skønhed eller anti-aging produkter.
• Giv roen.
• Mange mærker bruger det til at repræsentere kreativitet, fantasi og visdom.
• Det er forbundet med den feminine, magiske og spiritualitet.
• Der er 41 nuancer af violet.
• Anvendes intensivt, genererer ambivalens: det anbefales ikke at male værelser, værelser eller butikker med denne farve.
• Violet symboliserer også magt, men også tvetydigt.

Den orange

• I markedsføring er det forbundet med entusiasme for shopping, afspejler følelser og varme.
• Men hvis en intens orange tone bruges, kan den være forbundet med aggression, derfor må vi passe på, at tonen er blød, venlig og behagelig..
• Det er en af ​​favoritterne i reklamens verden, fordi den opmuntrer til køb.
• Det er forbundet med transformation og buddhisme.
• Orange favoriserer ikke kun positive følelser, men genererer også fornemmelser af "smag".

Den lyserøde

• Det symboliserer charme og høflighed.
• I marketing er forbundet med verden af ​​børn eller romantik.
• Det er den tone af erotisk ømhed.
• Det symboliserer budet, barnet eller det lille.
• Det var Madame de Pompadours yndlingsfarve.

Afslutningsvis er det meget muligt, at mere end en vi ikke er identificeret med disse beskrivelser - eller måske ja-. Som vi har påpeget i starten, reagerer virkningen af ​​hver tone nogle gange på en del af vores oplevelser. dog, kommercielt og kunstnerisk er disse fundamentale altid nyttige og effektive.

Også også vi ved, at der i denne liste mangler andre farver, såsom brun, guld, sølv eller grå. Vi har begrænset os til at beskrive dem, der har størst indflydelse på os, dem som kunstverdenen og neuromarketing bruger hyppigere, og som næsten uden os bemærker, dekorere vores liv ved at påvirke os i hemmelighed.

Hvilke farver som mere?

Eva Heller, i sin bog "Farves psykologi: hvordan farver virker på følelser og grund", Tilbyder a liste over de farver du kan lide mest:

• Blå: 45%
• Grøn: 15%
• Rød: 12%
• Sort: 10%
• Gul: 6%
• Violet: 3%
• Orange: 3%
• Hvid: 2%
• Rosa: 2%
• Brun: 1%
• Guld: 1%

Hvad er musikalsk intelligens og hvordan man forstærker det? Den musikalske intelligens er et separat territorium, det er menneskets kreative og kunstneriske essens, et område der samtidig har et eget sprog ... Læs mere "

Bibliografiske referencer

Heller, Eva (2004) "Farvets psykologi: hvordan farver virker på følelser og grund ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Farves psykologi og farvebehandling". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Principper for farve design" Gustavo Gili: Madrid

Billeder høflighed Sakimichan, Marina Melvik