Virksomhedsidentitet hvad det er, og hvordan det definerer organisationer

Erhvervsmiljøet er yderst konkurrencedygtigt. Tusindvis af virksomheder er løbende født og dør, resterende og fremhæver kun en forholdsvis lille procentdel af dem. Årsagerne til, at nogle kan overleve og andre, kan ikke være meget varierede, gennem en utilstrækkelig startkapital, en meget lille projicering eller manglende merværdi, der gør det muligt for produktet selv at skille sig ud fra konkurrencen..

Et andet aspekt, der kan gøre et firma, er, at det er en sammenhængende organisation med en klar struktur og målsætninger, og som projekterer et positivt og tiltalende billede for målgruppen. Og en af de væsentlige krav til dette er at have en klar corporate identity.

• Relateret artikel: "Psykologi for arbejde og organisationer: Et erhverv med en fremtid"

Hvad er corporate identity?

Vi forstår ved virksomhedens identitet sæt af Egenskaber, der giver en virksomhed eller virksomhed en egen personlighed differentieret fra andre selskaber.

Det er et af de vigtigste elementer ved generering af et sammenhængende selskab, da det indeholder det sæt elementer, der tillader medarbejdere at være en del af en helhed, klarlægge virksomhedens mål og skabe en struktur og et hierarki klart organisatorisk.

Blandt andet er virksomhedens identitet udgør en ramme, hvor medlemmerne af virksomheden udøver deres aktiviteter, med en bestemt handlingsplan og på en måde, der er i overensstemmelse med hvad institutionen gør og gør. Det definerer med andre ord, hvad og hvordan ting gøres i virksomheden, såvel som den måde, hvorpå de projiceres i udlandet..

Et andet af de mest relevante aspekter i udlandet, og det sker faktisk ofte at identificere mærket uden at tage hensyn til andre faktorer. Det er sæt af visuelle og fysiske elementer, som kan identificeres og mærkes af kunden eller brugeren.

Men i dette tilfælde ville vi tale om den visuelle identitet, som selvom den er en vigtig del af virksomhedens identitet, ikke er helt: inden for virksomhedens identitet indbefatter vi også det sæt elementer, der struktur og definere driften af ​​selskabet.

Hovedelementer

Begrebet corporate identity er relativt enkelt at forstå, men at skabe denne identitet betyder at tage højde for og generere det store antal elementer, der gør det op.

specifikt, De vigtigste aspekter og elementer, der er en del af virksomhedens identitet De er følgende.

1. Virksomhedsfilosofi

Virksomhedsfilosofi forstås som måden virksomheden ser på og forstår virkeligheden i forhold til det forventede: det vil sige dets orientering mod fremtiden såvel som hvordan det relaterer til verden. Det indeholder også Hovedværdierne forsvaret af selskabet og typen af ​​langsigtede mål der søger at opnå.

• Måske er du interesseret: "De 10 typer værdier: principper, der styrer vores liv"

2. Virksomhedskultur

Virksomhedskulturen er det sæt af ikke-håndgribelige elementer, der forklarer, hvordan selskabet arbejder i dag. Normer, vejledende overbevisninger om aktivitet og værdier, der findes i dag til dag er nogle af hovedelementerne i virksomhedens kultur.

3. Organisatorisk klima

Dette aspekt henviser til den type miljø, der er til stede i virksomheden. Til de følelsesmæssige, motiverende og relationelle elementer. Vi taler ikke om kultur eller hvordan virksomheden styres, men om aspekter som tilhørsforhold, type forhold og forhold mellem medarbejdere og opfattelsen af ​​arbejdstagere med hensyn til deres rolle i virksomheden.

4. Arbejdsplan

Arbejdsplanen er realiseringen af ​​en planlægning af de aktiviteter, der skal udføres af virksomheden og hvordan man gør dem. Det omfatter mål, metoder, måder at observere fremskridt og de opgaver, der skal udføres.

5. Visuel identitet

Den visuelle identitet refererer til det sæt af visuelle og fysiske, materielle elementer, der tillader identifikation af det pågældende mærke eller firma. Inden for den visuelle identitet kan vi finde elementer som firmaets navn eller mærke, logoet og sloganet, farverne eller endda organisationen og udsmykningen af ​​faciliteterne eller uniformerne af medarbejderne. Selvom det forekommer noget tilfældigt, er sandheden, at dette aspekt skal planlægges omhyggeligt.

6. Kommunikationsstrategier

Et aspekt af stor betydning er den form for kommunikationsstrategier, som virksomheden har. Det er, hvordan det kommunikerer eller projekter på ydersiden. I denne forstand Vi skal inkludere metoder og kommunikationsprotokoller, såsom brug af blogs og websider, brochurer eller pressekonferencer.

7. Corporate Identity Manual

Dette er dokumentet, hvor sæt af egenskaber, der gør virksomheden lidt differentieret: institutionens regler, mål og funktion, indikationerne for, hvordan man bruger logoet eller visuel identitet.

8. En stor fordel

Tilstedeværelsen af ​​en stærk og klar corporate identity er meget nyttig for at gøre det pågældende selskab mere forståeligt og ensartet, hvilket gør dets corporate image (det vil sige den måde, det opfattes eksternt) mere pålideligt og at lette de mulige kunder eller brugere bemærke det.

Og ikke kun eksternt: det letter virksomhedens ledelse og organisation, og at medarbejderne har forbindelser med institutionen, forbedrer produktiviteten og letter deres overlevelse.

Bibliografiske referencer:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Corporate Identity Parramón, Barcelona.
• Mut, M. og Breva, E. (2003). Fra virksomhedens identitet til virksomhedens visuelle identitet, en nødvendig vej. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.